Ob TikTok oder 60plus: Wer Fachkräfte finden will, muss offen für neue Ansätze sein und sich als attraktiver Arbeitgeber am Markt präsentieren. Sechs Strategien zeigen beispielhaft, wie Handwerksbetriebe trotz Fachkräftemangel erfolgreich neue Mitarbeiter rekrutieren können.
Fünf neue Mitarbeiter plus drei Bewerber, die sie gerne noch eingestellt hätten: Dass es mithilfe des Personaldienstleisters so gut laufen würde, hatte niemand erwartet. Der SHK-Betrieb suchte hochqualifizierte Monteure, doch über Stellenangebote in der Zeitung oder auf der Unternehmenswebsite kamen keine Bewerbungen. Dann zündete der Handwerksbetrieb mit einer auf Social Media spezialisierten Recruiting-Agentur den Facebook-Turbo. „Wir waren erst sehr zurückhaltend, haben uns dann aber entschieden, es einfach auszuprobieren“!. Drei Monate lang schalteten die Personalprofis eine Stellenanzeige des Betriebs auf Facebook, die nur innerhalb einer bestimmten Zielgruppe – definiert nach Beruf, Wohnort, Interessen – ausgestrahlt wurde. Der Clou daran: Der Algorithmus lernt aus den Reaktionen der Nutzer – etwa Anklicken der Anzeige oder Bewerbung über die dahinter geschaltete Plattform – und spielt die Kampagne im Laufe der Zeit immer treffsicherer aus. Die Firma erhielt so rund acht bis zehn Bewerbungen im Monat – von Wechselwilligen aus anderen Unternehmen. „Die meisten Bewerber waren im aktuellen Job unzufrieden“! „Hier konnten wir etwa durch eine flexible Baustellenorganisation und bessere Vereinbarkeit von Beruf und Freizeit überzeugen.“ Ein Unterschied zur klassischen Akquise ist nach seiner Einschätzung auch die Schnelligkeit des Verfahrens: „Die Leute bewerben sich mit ein paar Klicks und erwarten auch, dass sich das Unternehmen schnell meldet.“ Deshalb dürfe man diese Art von Bewerbungen nicht auf die lange Bank schieben.
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